وخلال السنوات الأولى التي أعقبت انطلاقاتها، تمكنت "آبل" من خطف إعجاب المستخدمين بهواتف باهظة الثمن، إذ ينظر مستخدموها إلى أنفسهم نظرة الاختلاف عن غيرهم الذين يمتلكون أجهزة أقل سعرا.