في مبادرة مشتركة لكلٍ من "الجمعية اللبنانية لتراخيص الإمتياز"، وجمعية تجار الشوف ولجنة مهرجانات بيت الدين، وجمعية محمية أرز الشوف، وبالتعاون مع وزارتي السياحة والاقتصاد أطلقت حملة "الشوف الأصيل" #AuthenticShouf "#الشوف_الاصيل" حملتها الدعائية وموقعها الالكتروني www.authenticshouf.com. تهدف المبادرة الى تنشيط الحركة الاقتصادية وتحفيز السياحة لمنطقة الشوف من خلال إظهار جانبها الأصيل والاضاءة على العديد من المقومات البيئية والتاريخية والثقافية التي تبدأ بشواطئ ساحل الشوف وصولاً إلى الأرز مروراً بأهم المعالم التراثية والدينية ما بينهما. وافتتحت الحفل الذي اقيم في قصر المير امين في بيت الدين السيدة نورا جنبلاط رئيسة لجنة مهرجانات بيت الدين وممثلة جمعية أرز الشوف والتي رحبت بالحضور شاكرة "المبادرين على جهودهم البناءة الهادفة الى اعطاء دفع للمنطقة وتشجيع الاستثمار فيها والعمل على تطوير مقوماتها السياحية والانتاجية". واعتبر وزير السياحة ميشال فرعون ان "عندما اطلقنا مشروع السياحة الريفية كان الهدف تقسيم لبنان الى ما بين 20 و 25 منطقة والاضاءة على المعالم السياحية في كل هذه المناطق، ولكن ملاحظتنا كانت دائما ان منطقة الشوف تضم كل انواع السياحة مجتمعة من الثقافية للتاريخية للبيئية للزراعية وحتى الدينية وسياحة الاغتراب، وحين علمنا بمبادرتكم اصبحنا على يقين ان مثل هذه الايادي لا يمكن الا ان تكون نتيجة عملها بحجم ما نراه اليوم، كما اننا واثقون من ان التصميم والتعاون بين البلديات والقطاع الخاص والمنظمات غير الحكومية والوزارات سيحدث نقلة نوعية ستترجم في الاعوام المقبلة". وكذلك أكد وزير الزراعة، نائب رئيس جمعية أرز الشوف الأستاذ أكرم شهيّب على أن "الزراعة ما زالت تشكل جزء أساسيا من إقتصاد منطقة الشوف، وتعتمد عليها معيشة مئات العائلات الشوفية. نمو الحركة السياحية وخاصة السياحة البيئية والريفية تساعد على تسويق المنتجات الزراعية في السوق المحلي. وبهدف الحصول على نوعية عالية للطعام الذي يشكل عصب السياحة ، يجب على زراعتنا أن تكون صديقة للبيئة بجودة عالية وبتعليب محترف". كما جرى خلال حفل الاعلان عن هذه المبادرة اطلاق مجموعة من الشعارات الترويجية للشوف ومنها: "مطرح ما العجقة ما بحياتا كانت مشكلة"، و"مطرح ما التغريدة ما بدا موبايل لتوصل" و "مطرح ما المنتجات العضوية ما بدا ختم لتنعرف".