اطلقت منظمة اليونيسيف بالتعاون مع وزارة الثقافة حملة إعلانية تحت عنوان "العودة الى المدرسة"، عبر انشاء مجسم لصف تعليمي في عين المريسة مع مقاعد دراسية، في كل مقعد "زرّ"، وفي المقابل شاشة يعرض عليها فيلم فيديو لطفل اسمه كريم يريد العودة الى المدرسة.
يبدأ الفيلم بطلب من أحد المارة الجلوس على كرسي في الصف والضغط على الزر، ليكمل كريم مشواره الى المدرسة، ويتم ايقاف عرض الفيلم ولا يعود الى العرض الا بجلوس أحد آخر على كرسي آخر والضغط على الزر مجدداً ليكمل كريم طريقه الى الصف، وهكذا يتوافد المارة الى الصف، يجلسون على الكراسي ويتوحدون سوية لمساعدة كريم في إكمال دراسته، حيث يظهر فجأة في نهاية الفيلم مرتدياً بزة سوبرمان شاكراً كل من ساعده في اكمال مشواره للوصول الى المدرسة.
"محل الأطفال هو المدرسة.. كل واحد منا مسؤول..كونوا من أبطال المدرسة."
يهدف الفيلم الى توعية الاهل والمنظمات الاهلية والمسؤولين الرسميين الى اهمية التعليم وإيفاد اولادهم الى المدارس بدل التسكع في الشوارع واللجوء الى العمل بسن مبكر. ولتشجيع الاهل على ارسال اولادهم الى المدرسة الرسمية، تعرض اليونيسيف تسديد بدلات القرطاسية والنقل للأولاد. اذ أن أي نوع من التعليم هو افضل من عدم التعليم مطلقاً، فاطفالنا هم أملنا في المستقبل.
رسالة اليونيسيف وشعار الحملة كانت: "حق كل طفل يروح عالمدرسة ويبقى فيا، هالإختبار ضو صغير ع حلم كبير. كون بطل من #أبطال_المدرسة ساعدنا بنشر هالرسالة التعليم مجاني بالمدارس الرسمية".
وهذا العرض يشمل ايضاً اطفال النازحين السوريين الذين يتعلمون في مدارسنا الرسمية، التي تعتبر افضل وسيلة لتأمين بيئة آمنة لهم وتشجيعهم على الإنخراط في المجتمع بعيداً عن التشرد في الشوارع. فالتعليم هو السلاح الأمضى ضد الراديكالية والإرهاب.
هذا النوع من حملات التوعية التي تعتبر فعّالة وقوية التي تنشر ثقافة الإعلان الجيد (#Goodvertising ) حيث يجعل الناس يتشاركون في ايصال الرسالة السامية للمنظلمات غير الحكومية التي تعمل على تحسين ظروف العيش لدى اطفالنا وتنشر التوعية في المجتمعات الفقيرة.
الإعلان من تصميم شركة Memac Ogilvy العالمية الرائدة.