يصوم المؤمنون عن الطعام في شهر رمضان الكريم من الفجر وحتى غروب الشمس، ويتم تحضير وجبتين اساسيتين: الإفطار والسحور من قبل ربّات البيوت، حيث الرجال في المجتمع الشرقي، يعتقدون ان الأعمال المنزلية وخصوصاً في المطبخ، هي مخصصة للنساء فقط، ولا يعنيهم من تحضير الوجبات الرمضانية سوى.. أكلها!
لكن، بما أن جميع أفراد الاسرة يتناولون الوجبات الرمضانية، ويتلذذون بمذاقها، فلماذا يقع تحضيرها المضني فقط على عاتق النساء؟
هذا ما شرحه تاهاب رايس، رئيس التخطيط الإستراتيجي الإقليمي والمخطط الإبداعي في شركة الإعلان FP7/DXB دبي، قائلاً إن "مفهوم مساعدة النساء من قبل الرجال (ازواج، ابناء واشقاء) في العمل المنزلي وتحضير الوجبات الرمضانية في الشرق الاوسط، اطلقته شركةArla Foods من Puck بالتعاون مع شركة الإعلان الإقليمية FP7/DXB، لحضّ الرجال على مدّ يد العون للنساء في المطبخ، والتنظيف، وتحضير الموائد، حيث تهدف شركة Arla Foods الى اطلاق "وجبة الفرح" على الموائد الرمضانية عبر تشجيع "التقارب بين افراد الاسرة، وتعاونهم في اعداد وجبات الطعام"، خصوصاً في هذا الشهر الفضيل.
وقد اطلق المنتج في الشرق الاوسط هذا المفهوم الإيجابي والفكرة "الإستفزازية"، عبر اعلان ايجابي قصير، يقوم على توسيع نطاق نظرية "وجبات الفرح" في الاسواق عبر اصحاب النفوذ من الذكور، خصوصاً من الذين يقومون بمدّ يد العون لنسائهم، وعبر شبكات الإنترنت والقنوات الإجتماعية التي تستهدف الرجال.