كتب عماد جمعة، مؤسس مجموعة "J Group"، أنّ "وسائل الإعلام المطبوعة عانت بشكل جذري عندما دخلت وسائل الإعلام الرقمية إلى عالم المحتوى عبر الإنترنت ونسبة المشاهدة. تمّ استبدال الوسائط الورقية بشكل تدريجي بمحتوى رقمي لا يقتصر على البث والديموغرافيا. وفي نهاية المطاف، أجبر ازدهار الرقمنة الذي لا يصدق والسريع وسائل الإعلام العالمية على تطبيق أساليب واستراتيجيات جديدة وأكثر حداثة لجذب انتباه الجمهور واستبقائه.

يملك الإعلان، كما نعرفه، سجلًا حافلًا كونه واحداً من أكثر القطاعات القابلة للتكيف والنامية في الإقتصاد العام. تماماً مثل العديد من القطاعات الأخرى التي تأثرت بصعود الرقمنة، مثل التصنيع والضيافة، وقد كافحت الإعلانات لبعض الوقت لمواكبة السرعة المتزايدة لظهور العالم الرقمي.

لم يتم استبعاد لبنان من الثورة الرقمية العالمية، وخاصة في قطاع الإعلام الذي يعد من أبرز القطاعات الإعلامية في المنطقة، حيث أن بعض القنوات المحلية هي الأكثر مشاهدة في العالم العربي. تستمر قطاعات التسويق والإعلان في لبنان في التوسع مع ظهور الإعلام الاجتماعي والوسائط الرقمية على حد سواء.

ووفقاً لتقرير أصدره "بنك بلوم انيفيست" 2017 ، فإنّ التلفزيون لا يزال يمثل الوسيلة الإعلانية الرئيسية في لبنان، حيث تعد الصناعات المصرفية والغذائية والمشروبات من أكبر الجهات المنفقة في مجال الإعلانات التلفزيونية. وجاءت اللوحات الإعلانية في المرتبة الثانية، ولكن لوحظ أن الإنفاق على الإعلانات قد انخفض. أما بالنسبة للإعلام الورقي، فقد كان استخدام الإعلان يفقد زخمه بسبب ارتفاع المنصات الرقمية وانخفاض مستويات القراء، كما رأينا مع إغلاق بعض دور النشر المطبوعة والمنافذ في البلاد.

إلّا أنّ الإعلانات الرقمية والإعلانية عبر الإنترنت تتنافس مع صعود الهواتف الذكية والوسائط القائمة على الإنترنت، حيث ارتفع معدل انتشار الهواتف الذكية من 36٪ في عام 2013 إلى 80٪ في عام 2016 وفقًا لتقرير بنك BLOMINVEST. لا يزال لبنان بحاجة إلى اللحاق بعالم الإعلان الرقمي حيث أنه يقدم العديد من الفرص مع الكثير من الإمكانات لصناعة الإعلان في البلاد.

في هذا اليوم وهذا العصر، كان المعلنون ينفقون أقل على الإعلانات التلفزيونية التقليدية بسبب انخفاض عدد المشاهدين. ومن العوامل الأخرى التي ساهمت في ذلك، ظهور Netflix وغيره من منصات بث الفيديو عبر الإنترنت التي غيّرت بشكل أساسي عادات المشاهدة. أجرت شركةالخدمات المالية ريموند جيمس، دراسة لمعرفة سبب اختيار المشاهدين لخدمات البث عبر الإنترنت، والأسباب الثلاثة الأولى المنشورة في الدراسة هي الراحة والتكلفة والإعلانات، حيث قال 40٪ من المستجيبين أنهم يفضلون خدمات البث لتجنب الإعلانات التجارية .

ومع ذلك، لم يفقد الإعلان كل شيء. يمكن أن تساعد وكالات الإعلام الشركات الإعلانية على التخطيط لصياغة المحتوى وعلى المنصات القائمة على الجمهور والميزانية، حيث كلما زاد المحتوى، زادت التكلفة.

إحدى الطرق الفعالة للإعلان على مواقع البث المباشر على الإنترنت هي وضع الإعلانات وتشغيلها على مقاطع فيديو كاملة. ويشمل ذلك مجموعات البث عبر الإنترنت التي تتراوح من 30 إلى 60 دقيقة والتي تحتوي على فواصل إعلانية متعددة يمكن أن تكون بمثابة مواقع رئيسية تضع إعلانات حصرية يتم السيطرة عليها بشكل كامل. تسمح هذه الإعلانات بعرض إعلانات محددة وموجهة للغاية مع الاستفادة من تكلفة أقل بكثير من الإعلانات التلفزيونية.

طريقة أخرى يمكن أن تثبت فعاليتها في التسويق والدعاية هي الدفع على كل مشاهدة. فهذه الطريقة تفرض تكلفة النقرات على الإعلانات استنادًا إلى المشاهدات والتفاعلات التي يتلقاها الإعلان. وهذا يفيد المعلنين بالاستهداف على نطاق واسع، حتى عبر مواقع محددة فقط. وهو أيضًا أرخص من إعلانات الدفع بالنقرة وأكثر فعالية من حيث التكلفة. يعتبر جمهور PPV بالملايين الذين يتقبلون أكثر لأنهم "اختاروا" تطبيقاً أو موقعًا أو خدمة معينة، وهذا يعني أنهم وافقوا أو سمحوا رؤية إعلانات.

في السياق نفسه الذي يبحثون عنه، وهذا يشمل شاشات التوقف والرموز التعبيرية والألعاب وأشرطة الأدوات. بما أنّ هذه الإعلانات ترتبط بالمحتوى، فإنها تظهر على موقع مرتبط بما يستخدمه المشاهد أو يبحث عن أي كلمات رئيسية ذات صلة.