اطلقت وزارة الصحة اللبنانية حملة وطنية تحت عنوان: "الطعم قبل كل شيئ". ورافق انطلاق حملة "الطعم المجاني" اعلانٌ تلفزيوني، صمّمه سامي صعب، مؤسس شركة فينومينا Phenomena والمخرج الإعلاني المبدع.
صعب تحدث الى موقع "لبنان 24" عن فكرة وهدف قيامه بإعلان كهذا وقال: "كنت دائماً عند كلّ حملة من حملات التوعية، أسأل نفس السؤال، هلّ الهدف من حملات التوعية هو فقط نقل معلومة أو فكرة محددة الى الجمهور، بهدف توعيته وإعلامه عن موضوع معيّن، وبالتالي تصبح الحملة تعبويّة استعلامية وتوجيهية بامتياز، لانكهة لها لا طعم ولا لون؟!".
كان من الطبيعي في حملة كهذه، أن يكون الطبيب أو الصيدلي أو أي من الأخصّائيين، همّ الذين يتوجّهون الى الأهل بتذكيرهم على تلقيح الأولاد، ولكن عندئذٍ يكون الموضوع عادي للغاية، ولن يترك أي أثر عند المشاهد. في حين أنّ عنصري المفاجأة والطرافة في هكذا نوع من الإعلانات، كفيلان بتغيير الواقع وتمرير الرسالة بشكلٍ أفضل، أخفّ وأطرف.
"المختار الحشّور الذي عادةً، يستطرد في حديثه و يتدخّل بمواضيع لا تعنيه، مواضيع سخيفة لا تقدّم ولا تؤخر.. لكنه وفي هذا الإعلان، يسأل الأم عن ما إذا كانت قد لقّحت أطفالها.. مؤكداً توافره مجّاناً في كلّ المراكز الصحية والمستوصفات، ومشدداً على أن التلّقيح هو أهم بكثير من أي مستند.
حتى الفرّان الذي يسأل عادة عن أمور ساذجة، ها هو يسأل الأب عن ما إذا كان قد لقّح أطفاله، لافتاً الى أهمية وأولوية الطُعم، فهو أهم بكثير وأرخص من الخبز.
لماذا لا يتمّ معالجة الموضوع بمقاربة مختلفة؟
"كل حملات التوعية، أصبحت شبيهة بالشكل والمضمون، لذا عمدنا في حملة التلقيح لوزارة الصحّة العامة، الى تقديم فكرة جديدة، وهي ببساطة أخذ موضوع جدّي للغاية ووضعه في إطار بسيط سهل مختلف وطريف، كي تصل الرسالة بطريقة مبسّطة عن طريق البسمة" قال صعب.
وتابع صعب: "كلّ يوم نواجه عدداً كبيرً من الأشخاص المتطفّلين والحشّورين، وتقع حشريتهم في خانة تضييع الوقت والفضول غير المنتج... ولكن، ماذا لو حوّلنا الحشرية لمرّة واحدة الى شيئ إيجابي، من خلال التدخّل في أمورعائلية خاصة مرتبطة بموضوع صحّة الأولاد، وتذكير الأهل بتلقيح أطفالهم، وذلك بجوّ سلس ومرح".
وتابع صعب: "في نهاية الأمر، يبقى الهدف تمرير الرسالة، الى أكبر شريحة من المواطنين والمعنيين وتذكيرهم بوجوب تلقيح أطفالهم، ولكن من المفضّل أن تكون الرسالة مختلفة وطريفة لأنها قد تدخل العقل والقلب معاً وبسلاسة بعيدة كلّ البعد عن الواجب التوعوي".
وختم صعب مؤكداً أنّ الوزارة ستعمد الى إطلاق الحملة على مواقع التواصل الإجتماعي، مشددين عندئذٍ على أن "الطُعم قبل ال ,Like. وال Selfie وال Post..!
Mekhtar from Sami Saab on Vimeo.
Bakery from Sami Saab on Vimeo.
#وزارة_الصحة_اللبنانية
#Phenomena