تخطت الصفحة العالمية لماركة "بي ام دبليو" على موقع إنستغرام رقم العشرة ملايين متابع، مما يجعلها أنجح علامة تجارية للسيارات على إينستغرام في جميع أنحاء العالم. ويؤكد هذا الرقم المثير للإعجاب البالغ 10 ملايين متابع التزام علامة "بي ام دبليو " تجاه وسائل الاعلام الاجتماعية. ويُعتبر حساب الشركة على إنستغرام بالنسبة لتسويق "بي ام دبليو" أكثر من مجرد قناة تواصل رقمية أخرى، إذ تستخدم "بي ام دبليو" هذه الصفحة لمشاركة نمط الحياة الخاص بالعلامة التجارية مع متابعيها من خلال توفير أحدث الأخبار بشأن الطرازات القادمة، ولمحات حول تاريخ الشركة ومنتجاتها او ما يحمله المستقبل من ابتكارات في عالم التنقل. يشكّل موقع إنستغرام حيث يتم التركيز بشكل واضح على صور ومواد بصرية قوية، وحيث تتواجد مجموعات على درجة عالية من التفاعل قناة مثالية لتوصيل قيم العلامة التجارية المتسمة بالفرح ("متعة القيادة القصوى")، والجاذبية الجمالية والابتكار. ومع ذلك، فإن زيادة عدد الجمهور المتابع هي ليست أولوية عليا. الأكثر أهمية هو تغطية مجموعة واسعة من المواضيع ذات محتوى تجذب وتروق للمستخدمين وتزيد من مشاركتهم بالتعبير عن ذلك من خلال الاعجابات والتعليقات. من هنا يمكن القول ان موقع "بي ام دبليو" على إنستغرام يثير الإعجاب بسبب إدارة الحساب الموجهة على المدى الطويل، والنشر المنتظم للمحتوى الساحر الجاذب للمشاركة. بالإضافة إلى التسويق المؤثر الفعال، تشيد العلامة التجارية بمشاركة وحماس كل فرد متابع. تقوم شركة "بي ام دبليو" تحت هاشتاغ (وسم) #BMWrepost، بمشاركة الصور التي يلتقطها المعجبون المتحمسون والمصورون الهواة مع الأشخاص الموجودين في إنستغرام وذلك تقديراً للمعجبين المخلصين للعلامة في جميع أنحاء العالم. أين يمكنك الاقتراب على هذا النحو من أي علامة تجارية ومشاطرة صورك ملايين المرات؟ وقد شكّل تفعيل المستخدم من خلال #BMWrepost نجاحاً باهراً. وليس من قبيل المصادفة أن يكون قد تم بالفعل استخدام #BMW أكثر من 19 مليون مرة وهو إلى الهاشتاغ الخاص بعلامة تجارية الأكثر شعبية في قطاع السيارات. أدرك قسم التسويق في "بي ام دبليو" بسرعة الإمكانات الهائلة لوسائل الاعلام الاجتماعية. لقد نشرت "بي ام دبليو" صورتها الأولى على إينستغرام بتاريخ 30 أيار 2012، والتي كانت صورة شديدة اللمعان لسيارة "بي ام دبليو" 650i كوبيه. بحلول شهر أيار عام 2014، بلغ عدد متابعي "بي ام دبليو" مليون متابع. منذ ذلك الحين، نمت مجموعة المعجبين بها في إينستغرام أضعافا مضاعفة: من مليوني متابع في أوائل عام 2015 إلى مضاعفة هذا العدد بحلول خريف العام نفسه. وبعد ذلك بعام، في خريف عام 2016، كانت بي ام دبليو قد وصلت بالفعل إلى ثمانية ملايين متابع.