منعت السلطات البريطانية في مدينة لندن الإعلانات التي تصور الجسم بشكل يؤدي إلى ضرر صحي ونفسي في شبكة المواصلات العامة في العاصمة البريطانية.
واتخذ عمدة لندن صادق خان هذا القرار بعد وعد قطعه على نفسه في فترة حملته الانتخابية لإنهاء الحملة الدعائية التي تروج لأشكال غير صحية وغير واقعية لأجسام البشر.
وقد بدأ امس تطبيق القرار وستُزال من شبكة المواصلات كل الإعلانات التي تستخدم "صور غير صحية" لجسم الإنسان.
وقال خان في بيان له إن هذه الصور التي تفضلها شركات الإعلانات "تتسبب في مشاكل للجمهور من حيث الثقة في شكل أجسامهم، خاصة بين الشباب".
وتابع: "كأب لابنتين في سن المراهقة، أنا شديد القلق بشأن هذا النوع من الإعلانات التي تحط من معنويات الناس، خاصة النساء، وتُشعرهم بالخجل من أجسامهم. وقد حان الوقت لوضع نهاية لهذا الأمر".
وتأتي هذه الحملة بعد جدل أثاره ملصق إعلاني لأحد منتجات إنقاص الوزن، نُشر في شبكة مترو أنفاق لندن العام الماضي. واستخدم الإعلان صورة لعارضة سمراء، ترتدي لباس بحر أصفر اللون، وذات خصر مشدود، وكُتب تعليقا على الصورة "هل أعددت جسمك بالشكل المناسب للشاطىء؟"
وأثار الإعلان موجة من الغضب، فحُررت أكثر من 400 شكوى لهيئة معايير الإعلان في بريطانيا، ووصفت الشكاوى الإعلان بأنه "غير مسؤول" و"مسيء".
وتعد الدعاية على شبكة المواصلات العامة في لندن الأكثر ربحا في العالم، وتُستخدم عوائدها في صيانة وتحسين البنية التحتية لشبكة المواصلات لذا فإن تكوين لجنة للموافقة على الإعلانات وانتقائها ورفض بعضها مما قد يُقدر بمئات الآلاف من الجنيهات تُعتبر خطوة جريئة.
وأصبحت لندن أول عاصمة في العالم تمنع نوعا من الإعلانات، لكنها ليست أول مدينة تفعل ذلك.
(BBC)