الدعاية المناسبة، في الوقت المناسب.. هي استراتيجية تسويقية معروفة لذوي الاختصاص يطلقون عليها Real Time Marketing، بهدف الاستفادة من مناسبة معيّنة لتلقّي ردود فعل الزبائن وبشكل مباشر على المنتج مهما كان، وهي استراتيجية بكلفة أقلّ، ولا تتطلّب الكثير من الوقت والجهد لتنفيذها.
ويشكّل "المحتوى" في الوقت الحالي أو "Real-time content "، مادة "قريبة من القلب" وتحتوي على روح الدعابة، واذا تم خلقها ونشرها في الوقت المناسب، فمن المؤكد أنها ستلاقي رواجاً واستلطافاً عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
وفي هذا السياق تجمع العلامات التجارية على الاستفادة من الأعياد، وهو ما حصل هذا العام في عيد الجيش، حيث كثرت الاعلانات التي ارادت ارسال التحية للجيش اللبناني لمناسبة عيده الـ72.
وقد تنافست المنتجات في هذا الصدد، منها من نجح وأبهر الجمهور بأفكاره الابداعية، ومنها من لم يرق الى مستوى المناسبة، ولا الى مستوى المنتج بحدّ ذاته!...
ميزة الاعلانات المختارة هي: البراعة، الابداع، والذكاء في ايصال الرسالة.
ومن بين الشعارات التي اطلقت:
- يللي بقرب ع لبنان … مننتفلو ريشاتو
- حامي كل قعداتنا
- بتحمينا ومنحميك
- خط الدفاع الاول
- اطيب تحية
- منكبر فيك
- أد ما تنوعنا بوجودك متحدين
- بفضلك صارت رمز السلام
- هيدا جيشنا … وهيدا نحنا
والجدير ذكره ان بعض العلامات التجارية، مثل Al Rifai وبنك بيروت و MTC touch وMTV Lebanon و Almaza نزعت شعارها عن الاعلان واكتفت بالرسالة التي ارادت ايصالها الى الجيش، وهو ما يعتبر تصرّفاً نوعياً وأخلاقياً وذلك بهدف اظهار أهمية المناسبة.
كما وقامت بعض المصارف باطلاق بطاقات مخصصة للسلك العسكري مع فوائد مخفضة، كما طلبت بعض المصارف مثل بنك عودة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ارسال تحية للمؤسسة العسكرية، حيث لاقت الدعوة رواجاً كبيراً.
وقد اختار "لبنان 24" لكم بعض الاعلانات التي اطلقت من قبل شركات الاعلان، والعلامات التجارية... شاهدوها