حصدت شركة "جاي والتر طومبسون" في بيروت، ثلاث جوائز كبرى عن فئات التسويق المباشر والعلاقات العامة والمحتوى المتكامل خلال حفل توزيع جوائز "مهرجان دبي لينكس العالمي للإبداع" في دورته للعام 2016.
الجوائز الكبرى مُنحت لحملة "ألف خير"، وهي حملة متكاملة تم ابتكارها لأحد زبائن الشركة في بيروت وهو " سوبر ماركت بو خليل ".
كما وحصدت الحملة جائزتين ذهبيتين عن فئة التسويق المباشر وعن فئة التصميم، الى جانب جائزة برونزية عن فئة الإعلانات الخارجية.
وقد ساهمت هذه الجوائز بنيل شبكة "جاي والتر طومبسون الشرق الأوسط وشمال أفريقيا" لقب شبكة العام في الحفل نفسه.
يكرّم مهرجان دبي لينكس سنوياً أفضل الأعمال في مجال التواصل الإبداعي والتسويق في المنطقة، وقد احتفل هذا العام بالذكرى السنوية العاشرة لتأسيسه.
ويتولى تقييم الأعمال المشاركة لجنة تحكيم عالمية مؤلفة من خبراء مخضرمين ومختصين في قطاع الاتصالات العالمية. ففي فئة العلاقات العامة، يتم تقييم الأعمال المشاركة بناءً على مساهمتها في تعزيز السمعة الحسنة للشركات لبناء الثقة والحفاظ عليها بين الأفراد والأعمال أو المؤسسات وجمهورهم. أما فئة التسويق المباشر، فإن تقييم الأعمال المشاركة عن هذه الفئة يتم بناءً على قدرتها في استحداث تجاوب ما أو فعل ما يساهم في بناء وتطوير العلاقة مع الجمهور المستهدف. فيما يتم تقييم الأعمال عن فئة المحتوى المتكامل لناحية نجاحها في استعمال على الأقل ثلاث وسائل إعلامية متنوعة لتحقيق أهداف الحملة.
"ألف خير" هي ورقة بديلة عن العملة الورقية، وتساوي قيمتها الألف ليرة لبنانية وهو المبلغ المالي الذي عادةً ما يعطى للمتسولين في الشارع. "ألف خير" يمكن استبدالها مقابل الحاجات الضرورية للعائلات المحتاجة باستثناء المشروبات الروحية والدخان.
الحملة انطلقت في البداية داخل فروع "سوبر ماركت بو خليل" ، وقد تم الترويج لها داخل الفروع ومن خلال موقع إلكتروني، الى جانب حملات إعلانية خارجية وفيديو مصوّر نٌشرعلى مواقع التواصل الإجتماعي وحملة مطبوعة. وقد جذبت سريعاً العديد من المؤسسات الذين ساهموا في هذه الحملة من خلال بيع "ألف خير" للبنانيين في محلاتهم ومراكزهم.
المدير الإبداعي التنفيذي في جاي والتر طومبسون شمال الشرق الأوسط نيكولا جهشان، وفي معرض تعليقه على مبادرة "ألف خير"، قال: "ألف خير هي نتيجة لحاجة ملحّة في المجتمع اللبناني. ولقد تعاونا مع زبوننا بو خليل سوبرماركت وقمنا بمعالجة كافة الجوانب المتعلقة بهذه المبادرة الطموحة. ونحن فخورون بأن لجنة التحكيم الدولية أخذت ما قمنا به بعين الإعتبار، وسنبقى على إلتزامنا بتقديم حلول إستراتيجية لكافة زبائننا في مواجهة المشاكل الخاصة بأعمال كل منهم".
من جهته، قال المدير العام في "جاي والتر طومبسون- بيروت" طارق حداد،: "إنّه لأمر رائع أن نرى علامة تجارية مثل سوبرماركت بو خليل ترد الجميل للمجتمع التي هي جزء لا يتجزأ منه ، وأن نراها تمهّد الطريق لكيفية تعاطي العلامات التجارية في إطار المسؤولية الإجتماعية في عالمنا الحالي".
أمّا مديرة العلاقات العامة في "جاي والتر طومبسون شمال الشرق الأوسط" سوزان تلحوق، فعلّقت على هذا الفوز بالقول: "حملة ألف خير يتردد صداها في المجتمع اللبناني وقد أثرّت إيجاباً في حياة العديد من المتسولين في لبنان، ولكنها لن تتوقف هنا. والتوجه المتكامل الذي تم إتباعه في هذه الحملة سيستمر لتحقيق أهداف بو خليل، ونأمل أن تستمر "ألف خير" في العطاء".
وفازت شبكة "جاي والتر طومبسون الشرق الأوسط وشمال أفريقيا" بمجموعة جوائز تضمنت خمس جوائز كبرى، إضافةً الى 12 ذهبية و16 فضية و10 برونزية من بين 13 فئة من الجوائز. وقد منحت الجوائز عن فئات المحتوى الإبداعي والترفيهي والتسويق المباشر والمحتوى المتكامل والعلاقات العامة والتسويق الترويجي والتفاعلي والمحتوى المتنقل على سبيل المثال لا الحصر.
وقد فازت الحملات الخاصة بـ12 زبون بجوائز في قطاعات متنوعة مثل السياحة والسيارات والعقارات وتجارة التجزئة والمصارف والمأكولات والمشروبات، منها الإسماعلية للعقارات وبوخليل سوبرماركت والشركة المركزية وكوكا كولا ودبي العطاء والهيئة المصرية للسياحة و HSBC وكينوكونيا وليستيرين ورصيف22 وشركة الاتصالات السعودية (STC) وفودافون مصر.